24 november 2006

Nog geen reacties

Een merkwaardig schimmenspel ontwaakt rond DSW, de hoofdsponsor van ADO Den Haag die onlangs zijn naam van de Haagse shirts liet verwijderen. Inmiddels hebben de eerste ADO Den Haag-aanhangers hun verzekering opgezegd.

Chris Oomen, de directeur van DSW/Stad Rotterdam vindt dat allemaal niet zo`n probleem. "Ach, zulke klanten willen wij niet eens hebben", zegt Oomen tegenover het AD/HC. Zelf denkt hij dat de actie van DSW juist voor meer klanten gaat zorgen.

Gisteren verscheen een artikel in hetzelfde AD/HC over Hotelplan. Deze sponsor stopte in maart 1987 met het sponsoren van ADO Den Haag, na de hevige rellen tegen Ajax. Maar volgens de oud-directeur van de reisorganisatie helpt zo`n actie niet. "Mensen zijn zoiets weer snel vergeten."

Merkwaardig is wel dat Stad Rotterdam in 1999 op de shirts van Feyenoord stond, maar dat de verzekeraar hun naam na de rellen tijdens het kampioensfeest gewoon op het rood-witte tenue lieten staan. Dit zet grote vraagtekens bij de filosofie van DSW/SR. Volgens Oomen zien zij niks sportiefs in rellen en was dat de reden om hun naam van de shirts te halen.

Ook gaat het verhaal de ronde dat Chris Oomen al langere tijd niet blij was met het sponsorcontract met ADO Den Haag. DSW zou eerder met Azivo fuseren. Met deze fusie in het vooruitzicht hoopte de verzekeraar meer naamsbekendheid voor de nieuwe combinatie in de regio Haaglanden te genereren door de betaald voetbalclub van Den Haag te sponsoren. Alleen ging de fusie niet door en bleef dat contract staan. Oomen ontkent dit. Volgens hem heeft Azivo al genoeg naamsbekendheid in Den Haag.

Maar al met al heeft DSW door deze actie de afgelopen tijd ontzettend veel promotie een naamsbekendheid gemaakt. De sponsor kwam op elk journaal en werd veelvuldig door de bladen geïnterviewd. Wilde het bedrijf dus imagoschade voorkomen, of gewoon lekker de naam DSW promoten?

Ander nieuws:

Summerville op radar Premier League-clubs